10 consejos esenciales para un marketing efectivo en Facebook

Facebook ha cambiado con los años. Se hizo más grande, y se hizo más estricto en su política antispam y de contenido falso para proteger a sus usuarios de las empresas y otras entidades que intentaron abusar del sistema..

No importa la molestia y el dolor de cabeza que trajeron tales cambios, Facebook sigue siendo una de las plataformas sociales más frecuentadas, representando el 77.89% de la cuota de mercado según StatCounter (a partir de enero de 2018).

Puede generar tráfico por miles para los propietarios de sitios web que orgánicamente o mediante publicidad desarrollan un seguimiento fiel.

Cómo abordar el marketing de Facebook para obtener mejores resultados?

Para eso está precisamente esta publicación. Sigue leyendo.

1. La estrategia Evergreen

Es uno, y funciona bien con cualquier medio social, pero funciona aún mejor con Facebook, donde es más difícil conectarse y comercializar con personas que no están entre sus amigos..

Esto es todo: esforzarse por crear compromiso. Cada vez que publique un nuevo video, foto o contenido basado en texto, hágalo para crear interacción, incluso mejor si es un hilo de comentarios y no solo un Me gusta o una reacción.

Para lograr este objetivo, debe proporcionar valor y estar abierto a entablar una conversación usted mismo.

Pero, ¿qué debe hacer, en la práctica, para agregar ese valor? Akathma Devi sugiere que usted:

1. Completa la biografía completamente.
2. Usa los hashtags correctos.
3. Mantener la relevancia en el contenido, vocabulario simple y gramática correcta.
4. Sea comunicativo [en lugar de] transmitir o vender
5. Usa contenido visual que impacta más.

El consejo de Akathma también funciona con cualquier medio social, no solo Facebook, sino que debido a la configuración de contenido de Facebook, es una estrategia ganadora que puede complementar con el Consejo # 8.

2. Puede funcionar incluso si no estás en 24/7

No tienes que estar en Facebook todo el día, toda la semana..

Como Patricia Weber nos dice:

En Facebook se registra en mi transmisión aproximadamente 3 veces por semana. Es la plataforma más ruidosa, así que no estoy allí tan a menudo. Pero cuando estoy, me gusta, comento, comparto, canto feliz cumpleaños cuando veo el aviso.

Responda a sus avisos lo antes posible, pero no se preocupe por estar todo el tiempo. Tus fans, amigos y miembros del grupo recibirán un aviso cuando respondas sus comentarios..

3. Úselo como una mina de oro, no como un vertedero

Eso es lo que David Trounce de Mallee Blue Media advirtió a los vendedores de redes sociales:

La mayoría de las personas en marketing usan sus redes sociales como un vertedero para enlaces a sus artículos, ofertas, etc., y esperan que alguien se interese. La verdad es que la mayoría de las personas solo están interesadas en su propia voz. Al mostrar interés en su voz, puede convertir su marketing en redes sociales de un vertedero a una mina de oro..

Y luego David profundiza en detalles:

“Pase una semana en la que no publique nada en las redes sociales. En su lugar, seleccione una plataforma que mejor represente a su audiencia (…) [y] encuentre personas que hablen sobre su marca o su nicho. En particular, busca problemas que puedas resolver.

Comienza a hablar con ellos. Señalarlos a un recurso. Comenta u ofrece algunas sugerencias.

Si [desea] construir puentes en su nicho, vincular oportunidades de prospección o publicación de invitados, responda a uno o dos de sus tweets de manera útil. Retuitee y si parecen receptivos, presente una oferta.

Con esta estrategia, generalmente puedo elegir un nuevo cliente o una oportunidad de publicación de invitado de solo un puñado o conexiones cuidadosamente seleccionadas cada semana “.

4. Pague por ello …?

Cormac de My Online Marketer dice que realmente debería considerar esta opción si desea correr la voz entre los usuarios de Facebook con los que no está directamente en contacto:

“A nadie le gusta pagar por las cosas, especialmente cuando era gratis de antemano. Sin embargo, los anuncios pagados de Facebook todavía ofrecen una gran oferta publicitaria y se ha demostrado que son el medio más barato para promocionar un producto a un público específico, superando claramente los anuncios de televisión, radio y papel en términos de alcance y costo. Moz hizo un argumento a favor [de] Facebook hace unos meses y ofrece una lectura interesante si me preguntas ”.

Facebook introdujo recientemente el puntaje de relevancia de anuncios para medir la efectividad de un anuncio en términos de participación del usuario (me gusta, comentarios, vistas, etc.) y Audiencias similares para encontrar nuevas personas para llegar con su anuncio. Esto debería ayudarlo a reducir el tiempo y el dinero gastado en sus campañas publicitarias de Facebook.

La publicidad se está volviendo cada vez más vital para el marketing de Facebook en 2018, ya que el gigante social actualizó su algoritmo para disminuir la visibilidad de la marca en las noticias y dar más espacio a las actualizaciones personales. El 12 de enero de 2018, Mark Zuckerberg anunció que Facebook comenzaría a volverse más personal nuevamente después de que los comentarios de la comunidad mostraran que a las personas les importaba más conectarse entre sí que el contenido de marca, lo que mostraba un “menor compromiso” en el suministro de noticias para las marcas.

Esto puede ser un gran golpe si ha estado usando Facebook para llegar a los usuarios con sus publicaciones de marketing, pero los anuncios están aquí para quedarse y siempre puede producir publicaciones valiosas y puntuales para convertirlas en anuncios de Facebook.

5. (Moderadamente) Fomentar la retroalimentación

Si alguien no puede comprarle hoy, aún puede darle un cupón a cambio de un Me gusta en Facebook, ¿verdad??

Sin embargo, mi consejo es hacerlo moderadamente, porque Facebook ha implementado reglas más estrictas contra el spam de las redes sociales en 2014 y eliminará sus publicaciones o lo prohibirá si solicita abiertamente “ me gusta ”.

Sin embargo, nunca está de más hacerle saber a tus seguidores que no te importa un gesto de agradecimiento..

6. Encuentra tus temas y usa Buzzsumo

La pizarra de Rand Fishkin, el viernes 20 de febrero de 2015, se trataba de aprovechar al máximo su tráfico de Facebook.

¿Adivina qué? Su consejo es que elija sus temas para el marketing de Facebook con precisión y use Buzzsumo, y él le explica por qué:

(…) Aprenda qué funciona para sus temas en Facebook. Hay una gran herramienta para esto. Se llama BuzzSumo. Puede conectar palabras clave y ver los contenidos que en los últimos seis meses o un año han tenido el mejor rendimiento en las redes sociales, y puede filtrar directamente por Facebook para ver qué se hace mejor en Facebook en mi nicho, con mis temas , alrededor de mis temas. Esa es una excelente manera de llegar a lo que podría funcionar en el futuro, lo que no funciona, lo que resonará y lo que no.

Tenga en cuenta la privacidad de los miembros del grupo / página

Al igual que Pages, los Grupos también se ven afectados por la nueva Ley de Protección de Datos de la UE (GDPR) que entró en vigencia el 25 de mayo de 2018. El Tribunal de Justicia de la UE dictaminó que Facebook y el propietario de la página comparten la responsabilidad sobre la protección de los datos de los miembros de la Página y del Grupo, especialmente porque las páginas y los grupos recopilan datos no anónimos en Insight, aunque se muestran en conjunto.

Para evitar problemas legales, asegúrese de que sus seguidores y miembros del grupo conozcan las Estadísticas y cómo utilizará los datos recopilados de sus Páginas y Grupos.

9. No hagas spam o Facebook lo hará!

No importa el hecho de que el contenido de la página se haya vuelto menos visible en Newsfeed, parte del contenido seguirá apareciendo orgánicamente, así que no dejes que Facebook te atrape publicando spam en Newsfeed, enlaces engañosos, información falsa y compartición excesiva o ‘estímulo’ para le gusta y comparte, o actuarán en contra.

Como Rand Fishkin dice correctamente en la pizarra, “Facebook es realmente difícil de jugar”. Podría agregar que Facebook parece estar “jugando a Google” aquí, pero la verdad es que la gran red social realiza más controles de calidad ahora que antes..

Tenga cuidado y ponga a sus fanáticos en primer lugar: desea mantener su cuenta en buenas condiciones para ellos..

10. Crear eventos

Cada vez que tenga algo nuevo en su negocio en el que quiera que participen sus amigos y seguidores, cree un evento: puede crear uno en su grupo o desde su perfil.

Mire los números, por supuesto: los eventos grupales tendrán el mayor alcance si su grupo (o un grupo en el que usted está) tiene miembros en cientos o miles; si el grupo solo tiene un puñado de miembros pero su perfil cuenta para cientos de amigos, use su perfil para crear un evento.

Recuerde compartir el evento en su página de negocios y promocionarlo también en su blog!

Bono: más reglas de Facebook para un marketing aún mejor

El panorama de Facebook ha cambiado un poco para los especialistas en marketing y los blogueros desde que esta publicación salió por primera vez en 2015. Aquí reuní cuatro ideas de marketing adicionales para animar sus esfuerzos de marketing de Facebook y lograr que su audiencia se involucre aún más en su contenido..

Bono # 1 – Agregar eventos de video en vivo

Si ejecuta una página de Facebook, puede usar Facebook Live en cualquier momento sin cargo. Solo ve a Herramientas de publicación -> Videoteca -> +Live (botón) e inicie la transmisión en vivo (y la grabación) de inmediato.

Echa un vistazo a la grabación del evento en vivo del fundador de ProBlogger, Darren Rowse, aquí como ejemplo.

Si nunca antes ha creado un video, o no le gusta la cámara, consulte mi publicación sobre cómo comenzar con el video marketing.

Bono # 2 – Publica en días temáticos como sugiere Facebook

Facebook le sugerirá que participe en un tema en ciertos días (por ejemplo, el Día Internacional de la Paz, el Día del Trabajo, etc.) y le dará un aviso, lo que facilitará la creación de contenido de temporada para ofrecer a sus fanáticos y amigos..

Puede usar el aviso de Facebook o crear su propio tema para el día, siempre que satisfaga las necesidades de su audiencia..

Este es el aviso dado para el Día Internacional de la Paz 2016:

Mensaje del Día Internacional de la Paz de FacebookMensaje del Día Internacional de la Paz de Facebook

Bono # 3 – Comienza un Meme Hashtag

Los memes están en todas partes. Hoy en día, no hay una sola plataforma de redes sociales cuyos usuarios no publiquen memes de algún tipo, ya sea como citas estimulantes basadas en imágenes, o como concursos, o, mejor aún, como hashtags que cualquiera puede usar y compartir..

Únase a los memes hashtag actualmente activos en su nicho o industria, o cree uno propio (por ejemplo, #DeliciousBloggingFriday podría ser una idea si ejecuta una receta o un blog de cocina) e involucre a su comunidad. Si ejecuta un grupo de Facebook o participa activamente en uno que permite memes de hashtag, asegúrese de correr la voz acerca de su meme personalizado.

Como blogger, #MondayBlogs es un buen lugar para comenzar.

Bono # 4 – Usa datos de Facebook Insights

Si va a https://www.facebook.com/PAGENAME/insights/ (con PAGENAME como nombre de su página, por ejemplo, SelinaHydron en https://www.facebook.com/SelinaHydron), podrá acceder todos los datos de tráfico y participación para sus publicaciones y extraer estadísticas que pueden ayudarlo a mejorar su contenido y campañas compartidas.

Describí el análisis de datos sociales con más detalle en esta publicación. Aquí hay una captura de pantalla de ejemplo de las Insights de mis publicaciones / SelinaHydron:

Facebook Insights - EjemploFacebook Insights – Ejemplo

En febrero de 2018, Facebook Insights para Android e iOS se sometió a una gran actualización para ayudar a los propietarios de las páginas y a las empresas a comprender mejor sus resultados, por lo que si usa su teléfono para administrar sus páginas, esta es una buena noticia para un análisis más fácil de sus datos de marketing..

Jeffrey Wilson Administrator
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